novembre 3, 2009
Exposition Dysfashional - Photo Hélène Denamps
Après une étape au Luxembourg en 2007, puis à Lausanne en 2008, l’exposition Dysfashionable, fait une halte au passage du Désir à Paris. Consacrée à la mode, Dysfashionable, n’expose ni vêtements, ni tendances, mais nous entraîne dans l’imaginaire de créateurs de mode. Ces créateurs de tous horizons ont été invités à présenter des projets, qui donnent de la mode une vision d’expérimentation. Comme l’indique Luca Marchetti, l’un des commissaires de l’exposition : « on voit de plus en plus souvent apparaître des cas d’hybridation, c’est-à-dire des créateurs de mode, qui développent non pas une réflexion artistique au travers du vêtement, mais une véritable recherche artistique parallèle ». C’est donc cette zone d’hybridation, entre art contemporain et mode, qui est mise en scène avec brio Poursuivre la lecture
octobre 11, 2009
Sean Lennon et sa muse, le mannequin Charlotte Kemp Muhl - Campagne Zadig & Voltaire - Photo Hélène Denamps
Quand une marque de mode, Zadig & Voltaire, va chercher le savoir-faire marketing d’une maison de musique, cela aboutit à la signature d’un accord avec la division 360° de la major Warner Music pour l’exploitation des droits des artistes de son label privé Zadig & Voltaire Music. « Zadig et Voltaire Music est un label indépendant. Il est le déploiement naturel de notre marque de prêt-à-porter, dont le goût a toujours été porté sur le rock et un certain esprit artistique », précise Eric Massaroni, Directeur général adjoint de zadig & Voltaire. Cet accord comprend le licencing, le merchandising, les premiums, les synchronisations du seul groupe de rock, que contient pour le moment son catalogue : Playground et son album « Nightology ». Poursuivre la lecture
octobre 6, 2009
Opération Galeries Lafayette - Photo Hélène Denamps
Les célèbres Galeries Lafayette organisent une nocturne le 6 octobre de 19h00 à 22h00, pour présenter, en avant-première, les « bons plans » de la mode de l’hiver avec une tendance aux réductions à -50%. Dans le scénario du film, la présentation officielle et publique débute dès le lendemain, le 7 octobre. L’évènement transforme les trois jours des 3J en quatorze jours d’achat malin pour s’achever le 24 octobre. Dans un contexte de consommation d’habillement en berne (baisse de 13% en août de source IFM), c’est désormais, en véritables stars, que les clientes vont fouler le tapis rouge de la première chaîne de grands magasins française. Ce lancement d’opération commerciale qui ne manque pas de glamour est une affaire à suivre.
octobre 5, 2009
Affiche Uniqlo dans le métro à Paris - Photo Hélène Denamps
Pour Tadashi Yanai, fondateur et PDG de Fast Retailing, la marque Uniqlo doit imposer en France sa marque de fabrique, en « restant fidèle aux basiques de qualité à prix raisonnable ». Autrement dit, apporter le meilleur du savoir-faire japonais et attirer l’attention sur les prix et la qualité des produits. Poursuivre la lecture
octobre 2, 2009
Uniqlo Opéra-photo Hélène Denamps
Les collections basiques peuvent-elles être utilisées comme des armes anti-crise ? C’est le pari ambitieux , que fait Tadashi Yanai, le PDG d’Uniqlo, en ouvrant aujourd’hui, à grand renfort médiatique, un flagship store de 2150 m², dans le quartier de l’Opéra. Un évènement important , puisqu’il s’agit du troisième grand point de vente hors Japon, après New-York et Londres, inaugurés respectivement en 2006 et 2007. A ce jour, sur un total de 850 magasins, la majorité du réseau (92%) est encore implantée sur le territoire nippon. Poursuivre la lecture
septembre 30, 2009
Vitrine Sonia Rykiel-Photo Hélène Denamps
Celle qui voit la mode en noir depuis la fin des années pop continue de bousculer les codes de l’élégance bourgeoise. Les mots habituellement inscrits sur les pulls sont affichés en vitrine dans un jeu de séduction à renverser les tabous. Maille à l’endroit, coutures à l’envers, Sonia Rykiel, qui a inventé « la démode » s’insurge toujours contre les diktats et les conventions. La mode doit être adaptée à chacune et non l’inverse. « Tout comme une femme nue est follement érotique, une autre peut l’être autant dans un sweater à col polo » affirme-t-elle. Eternelle reine du tricot, sa mode est intemporelle. « Sonia Rykiel est une vraie icône de mode, qui a inventé une signature de style autour de la féminité, le chic parisien et la modernité » estime la responsable de la création d’H&M, Margareta van den Bosch. Après Karl Lagerfeld, Stella McCartney, Comme des Garçons, Madonna, et prochainement Jimmy Choo avec chausures et accessoires, Sonia Rykiel sera la prochaine invitée VIP de la chaîne de mode à bas prix. Le lancement d’une collection de lingerie est prévue au début du mois de décembre, suivi d’une collection de tricots pour femmes et enfants au printemps 2010. Hennes & Mauritz (H&M) est le numéro trois mondial de l’habillement derrière l’américain Gap et l’espagnol Inditex (Zara). La créatrice est célèbre pour ses tricots moulants, les rayures, le strass et la dentelle.
septembre 29, 2009
Vitrine Benetton-Photo Hélène Denamps
Effet de grisaille dans les vitrines Benetton. La marque italienne change de territoire pour exprimer ses valeurs. Elle affiche en grand format une image consensuelle lisse de tabous et de scandales. Les mannequins ont également perdu la multiracialité typique de l’enseigne aux pulls basiques multicolores. Exit les United Colors. Les enfants ont même les cheveux blancs! Bien finie la provocation instaurée, dans les années 90, par le photographe Oliviero Toscani, qui incarna les dérives de la publicité spectacle. Ses thèmes de prédilection étaient la religion (le fameux baiser du curé et de la nonne sous la cornette blanche), la guerre (l’uniforme taché de sang d’un soldat bosniaque assassiné par un sniper à Sarajevo) ou le sida sous les traits de David Kirby agonisant, entouré des siens, sur son lit d’hôpital. La saga Benetton, qui remonte au milieu des années 1950 a sans doute perdu de ses aspérités. Poursuivre la lecture
septembre 25, 2009
Vitrine Petit Bateau-Photo Hélène Denamps
Séquence nostalgie pour la marque transgénérationnelle « Petit Bateau », qui en donnant un nouveau souffle à son image, parvient à être « aimée de la naissance à l’âge adulte ». Profitant de la sortie du film « Le petit Nicolas », prévue le 30 septembre, Petit Bateau passe à une nouvelle galerie de portraits, qui met en scène les copains de Nicolas aux noms parfois bizarres: Rufus, Alceste, Maixent, Agnan, Clotaire …. Ainsi, pour marquer l’anniversaire du dynamique quinquagénaire, jusqu’au 11 octobre prochain, un jeu concours est accessible dans l’ensemble des boutiques et sur Internet. Il permet de gagner de multiples cadeaux, parmi lesquels l’authentique pyjama des années cinquante du petit Nicolas. « C’est drôlement chouette », non ?
septembre 24, 2009
La Bling H2o-Photo Hélène Denamps
L’exposition, « Paris – Los Angeles » qui se déroule jusqu’au 11 octobre 2009 au Bon Marché Rive Gauche, nous fait parcourir les différents quartiers de la ville hollywoodienne en nous donnant des idées de shopping. Parmi la sélection de produits hype proposés, se trouve la célèbre eau de source, la Bling H2o, vendue en édition limitée. Sertie de cristaux Swarovsky, elle coûte 29 euros les 375 ml, ramenant le litre à la modique somme de 77,33 euros pour étancher sa soif d’über-riche. Comme le précise son fondateur, le scénariste et producteur Kevin Boyd : « This is pop culture in the bottle ». Mais c’était peut-être avant la crise.
septembre 24, 2009
Vitrine Camper-Photo Hélène Denamps
La marque de chaussures espagnoles continue de réinventer la réalité. Avec un humour décalé, elle s’inspire de la culture méditerranéenne et de ses marchés colorés. Comme l’Espagne est un gros producteur d’oranges, Camper met à l’honneur ces agrumes sous filet. Fidèle à sa philosophie, privilégiant une vie saine et vitaminée, la marque écolo apporte au packaging de ses chaussures, orange comme les fruits, toute sa créativité. Un de ses maîtres mots, qui par excellence, allie la tradition du savoir-faire et la modernité du design. Cet hiver, les citadines pourront être un zeste pressées.
