Archives du Tag: Lingerie
Des services personnalisés pour stimuler la vente de la lingerie
Transmettre cette envie de séduire au travers des « Nouvelles collections » s’avère être, plus que jamais, un objectif prioritaire. Une piste s’oriente vers la qualité du service. C’est dans cette direction que les entreprises anglo-saxonnes jouent leur atout. Aide à l’achat, conseils et retouches personnalisés constituent l’offre qui tend à se généraliser. Une nécessité lorsque l’on sait que deux femmes sur trois ne portent pas la bonne taille de soutien-gorge. Lire la suite
Classé dans Décryptage, Retail
La lingerie séduit-elle encore ?
Point sur la situation du marché de la lingerie
Dans un article du Monde, paru au mois de mai 2010, Patrice Kretz, PDG de Chantelle et Darjeeling, mais également Président de la Fédération de la maille et de la lingerie, assurait que « la lingerie a toujours été moins sensible aux phénomènes de crise que les autres éléments de la garde-robe féminine ». Signe encourageant : en 2009, dans le hit parade mondial des consommatrices de lingerie, les Françaises se classaient devant les Anglaises, les Américaines et les Allemandes. Un score, qui ne permettait pas de dissiper une certaine inquiétude. Le bilan réalisé par l’IFM indiquait que la baisse des achats en France était estimée à 4,5% pour les 8 premiers mois de l’année 2009, ce qui représentait un marché de 2,5 milliards d’euros. Les femmes et surtout les jeunes adultes, qui représentent 70% du marché, avaient réduit leurs dépenses.
Baisse du volume d’achat et baisse des prix
Les volumes de vente avaient baissé ou (au mieux) stagné. Comme le soulignait dans le Journal du Textile, Valérie Lémant, directrice de la division lingerie d’Eurovet, l’organisateur du Salon International de la lingerie, « c’était la première fois que les volumes d’achat baissaient en même temps que la valeur des produits ». En cause, la progression des achats en promotion, qui ont explosé sur le segment de la lingerie en 2006. Dès la levée des quotas chinois en 2005, la part des soldes et des promotions dans les chiffres d’affaires a atteint le pic de 26,6%. Les prix barrés se sont emballés, sans donner l’envie aux consommatrices d’acheter la « Nouvelle Collection » l’année suivante.
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Classé dans Etudes de marché, Retail
Les culottes de Pénélope Bagieu chez Etam
La collaboration entre l’illustratrice Pénélope Bagieu et l’enseigne de lingerie marque l’évènement de la sortie du tome 2 de JOSEPHINE, des Editions Jean-Claude Gawsewitch, qui met en scène une trentenaire célibataire et son chat. Petite précision apportée par l’auteure, le chat n’est pas fourni avec les ensembles. Lire la suite
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La Perla sort le grand jeu de séduction
Depuis 1954, date de sa création, La Perla, marque de lingerie italienne a imposé ses codes du glamour et de la sensualité. Lire la suite
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