Solution anti-crise : Inditex et Mango font du low cost

Magasin Lefties à Montparnasse - Photo Hélène Denamps

Magasin Lefties à Montparnasse - Photo Hélène Denamps

L’émergence de nouveaux comportements d’achat incite les marques de prêt-à-porter à innover. Pour s’adapter aux tendances de rationalité dans leur rapport à l’argent, les bonnes recettes se multiplient pour aider la consommatrice à maintenir son niveau de vie. Le low cost s’installe en accentuant les effets de polarisation du marché.

L’Espagne est à l’honneur. C’est de façon très discrète, que « Lefties » l’enseigne à petits prix d’Inditex, s’est installée en début d’année dans le centre commercial de la tour Montparnasse et à Bordeaux, rue de la porte Dijaux.

Initialement créée en 1995 pour déstocker les collections de Zara, Massimo Dutti et Bershka, l’enseigne est maintenant dotée de ses propres collections. Les articles sont vendus à partir de 2,90€ et dépassent rarement 29,90€.

« Inditex capitalisera sur les opportunités se dégageant de l’environnement actuel » a déclaré le groupe dans un communiqué.

De son côté, la marque de mode Mango vient de lancer une ligne low-cost, qui s’appelle « Think up » (imagine), au logo rose bubble gum.

La signature indique des « special prices for creative living », qui séduiront les recessionistas. La collection disponible dans les points de vente et sur internet, propose des petits prix, qui débutent à 5 euros pour des marcels. Les pantalons et les robes s’affichent entre 35 et 39€, les pulls entre 15 et 22€ et les doudounes entre 35 et 69€. Le blog, http://mangothinkup.com  , toujours en cours de construction, permettra à la marque de basculer prochainement dans le web 2.0.

Publicités

Laisser un commentaire

Entrez vos coordonnées ci-dessous ou cliquez sur une icône pour vous connecter:

Logo WordPress.com

Vous commentez à l'aide de votre compte WordPress.com. Déconnexion / Changer )

Image Twitter

Vous commentez à l'aide de votre compte Twitter. Déconnexion / Changer )

Photo Facebook

Vous commentez à l'aide de votre compte Facebook. Déconnexion / Changer )

Photo Google+

Vous commentez à l'aide de votre compte Google+. Déconnexion / Changer )

Connexion à %s