Back to school au BHS London

Photo Hélène Denamps

La rentrée des classes bat son plein et la concurrence est importante pour l’offre des uniformes scolaires britanniques. Le magasin BHS, situé sur Oxford Street, prépare une campagne nationale et utilise des arguments de choc, pour attirer le chaland. Au prix de £3 (environ 4 €), les écoliers peuvent être rhabillés pour la saison. Difficile de trouver plus accessible. Mais ce qui est le plus étonnant, c’est le slogan à caractère patriotique : « fit the nation ». Une signification double. Première possibilité, ce mini  budget est digne de la nation. La nation pouvant prendre la signification du pays à unité territoriale, historique, linguistique et économique (c’est la crise pour tous). Deuxième possibilité, ces vêtements vont à ravir (fit) à la nation dans le sens de la communauté humaine. En conclusion, les conditions son réunies pour convaincre à l’achat parents et écoliers.

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